Fiuk vira personagem de nova propaganda da DM sobre crédito

Após expor dificuldades financeiras e anunciar um recomeço profissional, o artista passou a ser procurado por marcas que enxergaram uma oportunidade de conexão com o público

O que começou como um desabafo pessoal de Fiuk sobre dificuldades financeiras, conflitos familiares e a decisão de recomeçar na vida profissional, rapidamente ganhou outro significado nas redes sociais: tornou-se também um novo território para a publicidade.

No final de agosto, o artista passou de assunto recorrente na internet a personagem de campanhas e ações de marcas, como a DM. 

Em um vídeo produzido para o nosso instagram @vocedm, Fiuk apresenta o DM App e mostra como o aplicativo pode ser benéfico para pessoas que precisam de rápida aprovação de crédito. 

A ação aproveita o momento de transformação vivido pelo artista para apresentar uma mudança também na estratégia da própria DM, que construiu sua trajetória no crédito ligado ao varejo e, nos últimos anos, vem ampliando sua atuação para se tornar uma plataforma financeira aberta ao público em geral.  

Confira:

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Da repercussão à oportunidade de marca

A velocidade com que a história de Fiuk migrou das redes sociais para a publicidade revela uma característica cada vez mais presente no mercado: marcas precisam acompanhar não apenas tendências de consumo, mas também os assuntos que movimentam a cultura digital. 

No caso de Fiuk, a narrativa reúne elementos particularmente potentes para a comunicação: celebridade, vulnerabilidade, humor, dinheiro, família, trabalho e recomeço. O artista chegou a revelar que vendeu um carro para colocar impostos de sua empresa em dia e, posteriormente, anunciou que havia conseguido um novo emprego. 

É justamente essa mudança de percepção — do artista associado a uma família famosa para alguém que passou a falar publicamente sobre dinheiro, trabalho e reconstrução — que cria uma oportunidade para as marcas.  

“A estratégia também acompanha uma transformação na comunicação da própria DM. Desde 2025, a empresa vem ampliando o DM App para além de sua base tradicional e passou a disponibilizar suas soluções diretamente ao consumidor final, incluindo conta digital, cartão, microcrédito e empréstimos. A DM deixa de falar exclusivamente com o consumidor por meio do varejo parceiro e passa a disputar diretamente sua atenção no ambiente digital”, explica Bruno Reis, Gerente de Marketing da DM. 

Nesse contexto, a parceria com Fiuk funciona como uma maneira de apresentar o aplicativo dentro de uma história real e contemporânea, em vez de simplesmente comunicar funcionalidades.