{"id":7530,"date":"2026-05-06T11:26:27","date_gmt":"2026-05-06T14:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dmcard.com.br\/?p=7398"},"modified":"2026-05-27T12:37:01","modified_gmt":"2026-05-27T15:37:01","slug":"dia-das-maes-deve-movimentar-o-varejo-e-quase-90-pretendem-comprar-na-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vocedm.com.br\/portal\/dia-das-maes-deve-movimentar-o-varejo-e-quase-90-pretendem-comprar-na-data\/","title":{"rendered":"Dia das M\u00e3es deve movimentar o varejo e quase 90% pretendem comprar na data"},"content":{"rendered":"

Pesquisa realizada pela DM revela consumidor dividido entre emo\u00e7\u00e3o e or\u00e7amento<\/span><\/i><\/p>\n

O Dia das M\u00e3es segue como uma das datas mais importantes do calend\u00e1rio do varejo brasileiro, mas, em 2026, essa for\u00e7a vem acompanhada de um elemento cada vez mais determinante: o cr\u00e9dito.<\/span><\/p>\n

Segundo um levantamento realizado pela DM com cerca de 3 mil clientes,\u00a0<\/span>88,7% dos consumidores pretendem fazer compras ou comprar presentes na data,\u00a0<\/span><\/b>refor\u00e7ando o peso emocional da ocasi\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo, os dados mostram que essa inten\u00e7\u00e3o de consumo est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0s formas de pagamento:\u00a0<\/span>60% devem recorrer ao cart\u00e3o de cr\u00e9dito parcelado<\/span><\/b>\u00a0para viabilizar as compras.<\/span><\/p>\n

A pesquisa retrata um cen\u00e1rio no qual o consumidor n\u00e3o\u00a0abre m\u00e3o de\u00a0comprar presentes, mas que precisa equilibrar desejo e or\u00e7amento, encontrando no parcelamento a principal solu\u00e7\u00e3o para isso.<\/span><\/p>\n

\u201cDatas como o Dia das M\u00e3es t\u00eam um componente emocional muito forte, que faz com que o consumo seja priorizado.\u00a0<\/span>O cr\u00e9dito, nesse contexto, deixa de ser apenas um meio de pagamento e passa a ser um facilitador\u00a0<\/span><\/b>essencial para que essa inten\u00e7\u00e3o se concretize\u201d, afirma Ariane Bete, diretora comercial da DM.<\/span><\/p>\n

Saiba como oferecer o cr\u00e9dito ideal para seus clientes<\/span><\/a><\/p>\n

Gasto m\u00e9dio\u00a0com presente de Dia das M\u00e3es<\/span><\/b><\/h2>\n

Mesmo diante de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico ainda desafiador, a pesquisa revela outro dado relevante:\u00a0<\/span>39% dos consumidores pretendem gastar acima de R$ 500<\/span><\/b> com presentes.<\/span><\/p>\n

O ticket\u00a0mais elevado convive com uma distribui\u00e7\u00e3o relevante em faixas intermedi\u00e1rias, indicando que, embora o or\u00e7amento esteja sob press\u00e3o, h\u00e1 disposi\u00e7\u00e3o para investir na data, ainda que isso implique em parcelamento.<\/span><\/p>\n

E quando o assunto \u00e9 o tipo de presente,<\/span>\u00a0roupas e acess\u00f3rios lideram as inten\u00e7\u00f5es de compra<\/span><\/b>, seguidos por\u00a0<\/span>perfumes e cosm\u00e9ticos<\/span><\/b>\u00a0e\u00a0<\/span>itens para casa<\/span><\/b>. Categorias ligadas a experi\u00eancias, como viagens ou jantares, aparecem com menor representatividade, indicando que o consumidor brasileiro mant\u00e9m uma prefer\u00eancia por presentes tang\u00edveis na data.<\/span><\/p>\n

Fatores que influenciam a decis\u00e3o de compra<\/span><\/b><\/h2>\n

Qualidade do produto (27%)<\/span><\/b>,\u00a0<\/span>possibilidade de parcelamento (25%)<\/span><\/b>\u00a0e\u00a0<\/span>pre\u00e7o ou descontos (24%)<\/span><\/b>\u00a0aparecem praticamente empatados entre os principais fatores que influenciam a decis\u00e3o de compra. Ou seja, o consumidor busca acertar no presente, mas sem perder de vista as condi\u00e7\u00f5es financeiras.<\/span><\/p>\n

A import\u00e2ncia do varejo f\u00edsico<\/span><\/b><\/h2>\n

Apesar do avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nos \u00faltimos anos, o levantamento tamb\u00e9m mostra que o\u00a0<\/span>varejo f\u00edsico segue predominante<\/span><\/b>\u00a0em datas afetivas. \u201c<\/span>Mais da metade dos consumidores (51%) pretende realizar suas compras em lojas f\u00edsicas<\/span><\/b>, enquanto 22% optam por canais online. A escolha refor\u00e7a o papel da experi\u00eancia no processo de compra, especialmente em ocasi\u00f5es que envolvem v\u00ednculo emocional\u201d, explica Ariane.<\/span><\/p>\n

Perfil do parcelamento<\/span><\/b><\/h2>\n

Entre os consumidores que pretendem dividir o pagamento, a maior parte deve optar por prazos mais curtos:\u00a0<\/span>68% pretendem parcelar entre duas e quatro vezes<\/span><\/b>, enquanto apenas uma parcela menor considera prazos mais longos.<\/span><\/p>\n

O comportamento sugere uma tentativa de conciliar o uso do cr\u00e9dito com maior controle financeiro, evitando compromissos prolongados. \u201cO consumidor est\u00e1 mais atento ao seu planejamento financeiro. Ele utiliza o cr\u00e9dito, mas de forma mais estrat\u00e9gica, buscando prazos que caibam no or\u00e7amento e n\u00e3o comprometam sua renda por muito tempo\u201d, completa a diretora executiva.<\/span><\/p>\n

Cart\u00e3o de loja pode impulsionar vendas em datas especiais<\/span><\/b><\/h2>\n

Em datas especiais como o Dia das M\u00e3es, a inten\u00e7\u00e3o de compra aumenta, e lojas que oferecem um cart\u00e3o pr\u00f3prio ajudam a transformar esse interesse em venda.<\/span><\/p>\n

Com o DM Cart\u00e3o de Loja, lojistas e clientes saem ganhando com benef\u00edcios como:<\/p>\n