{"id":5003,"date":"2024-07-03T09:41:43","date_gmt":"2024-07-03T12:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dmcard.com.br\/?p=5003"},"modified":"2026-05-27T10:59:21","modified_gmt":"2026-05-27T13:59:21","slug":"reflexos-no-varejo-da-escassez-de-feriados-no-2o-semestre-de-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vocedm.com.br\/portal\/reflexos-no-varejo-da-escassez-de-feriados-no-2o-semestre-de-2024\/","title":{"rendered":"Reflexos no varejo da escassez de feriados no 2\u00ba semestre de 2024"},"content":{"rendered":"

Entenda por que o perfil do calend\u00e1rio 2024 ser\u00e1 positivo para o com\u00e9rcio e como usar os \u00faltimos seis meses do ano a seu favor<\/em><\/p>\n

Sempre que o debate sobre o reflexo sobre os feriados no varejo <\/strong>entra em pauta, s\u00e3o diversas as opini\u00f5es. Afinal, para alguns setores eles significam queda nas vendas, mas, para outros, o efeito pode ser o inverso.<\/p>\n

De qualquer forma, numa vis\u00e3o geral de todo o com\u00e9rcio brasileiro, essas datas que para os trabalhadores \u00e9 uma oportunidade de descanso e lazer, para os lojistas pode significar uma perda de vendas<\/strong>.<\/p>\n

De acordo com a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC)<\/a>, cada dia de feriado representa uma queda de 1,29 % de faturamento<\/strong>, o que significa que deixam de movimentar R$ 3,22 bilh\u00f5es em um dia<\/strong>. E, para a institui\u00e7\u00e3o, os setores que mais sentem esse reflexo negativo s\u00e3o o supermercadista e o automotivo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Calend\u00e1rio 2024 para o 2\u00ba semestre<\/strong><\/h1>\n

Comparado com o ano passado, 2024 como um todo j\u00e1 era aguardado com uma queda nos feriados que caem em dias \u00fateis da semana. Isso j\u00e1 mostrava que estamos em um ano mais vantajoso para o com\u00e9rcio<\/strong>.<\/p>\n

Ainda de acordo com o CNC, em 2023, os feriados de segunda a sexta-feira representaram um preju\u00edzo para o com\u00e9rcio de R$ 29 bilh\u00f5es<\/strong>. A mesma institui\u00e7\u00e3o previa no in\u00edcio deste ano que, em 2024, essa perda ser\u00e1 4% menor, n\u00e3o ultrapassando R$ 28 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

De qualquer forma, esse comparativo de todo o ano ainda \u00e9 mais otimista quando olhamos apenas para o 2\u00ba semestre<\/strong>, um per\u00edodo que conta com uma escassez ainda maior dessas datas j\u00e1 que apenas tr\u00eas feriados m\u00f3veis caem em dias que seriam \u00fateis<\/strong> (segunda a sexta-feira).<\/p>\n

Voc\u00ea sabe a diferen\u00e7a entre feriados fixos e m\u00f3veis?<\/h1>\n

Fixos:<\/strong> s\u00e3o aqueles feriados que caem sempre no mesmo dia da semana, incondicionalmente. Por exemplo, a Sexta-Feira Santa (Paix\u00e3o de Cristo).<\/p>\n

M\u00f3veis:<\/strong> s\u00e3o aqueles que s\u00e3o marcados pelo dia do m\u00eas, ou seja, a cada ano podem cair em um dia da semana diferente. Por exemplo, Dia da Independ\u00eancia em 7 de setembro que, no ano passado, caiu em uma quinta-feira e, em 2024, ser\u00e1 em um s\u00e1bado.<\/p>\n

Em 2023, o pa\u00eds contava oficialmente com nove feriados nacionais, sendo que, destes, oito eram m\u00f3veis e todos eles ca\u00edram entre segunda e sexta-feira<\/strong>. Ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o da Lei n\u00ba 14.759\/2023, que inclui o Dia da Consci\u00eancia Negra (20 de novembro) oficialmente nesta lista, 2024 conta com dez feriados nacionais.<\/p>\n

De qualquer forma, mesmo com um feriado m\u00f3vel a mais no calend\u00e1rio, este ano apenas cinco caem entre segunda e sexta-feira<\/strong>, todos os demais caem em um s\u00e1bado, como o Dia da Independ\u00eancia (7 de setembro), Dia de Nossa Senhora Aparecida (12 de outubro) e Finados (2 de novembro).<\/p>\n

Efeito calend\u00e1rio<\/strong><\/h2>\n

Quando o mercado registra melhores resultados, s\u00e3o analisados quais os fatores que contribu\u00edram para isso. Muitas podem ser as causas de um incremento das vendas e, uma delas, \u00e9 o que chamamos de \u201cefeito calend\u00e1rio\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Dentro do efeito calend\u00e1rio est\u00e3o todos os poss\u00edveis comportamentos de compra que s\u00e3o influenciados pelo calend\u00e1rio<\/strong>, desde um aumento no consumo por uma data comemorativa como o Dia das M\u00e3es ou Natal, at\u00e9 mesmo a aus\u00eancia de um feriado em dia \u00fatil<\/em><\/strong>, que \u00e9 nosso foco neste post do blog da DM.<\/p>\n

Com um n\u00famero muito menor de feriados de segunda a sexta-feira no segundo semestre do ano, as previs\u00f5es de incremento nos resultados do com\u00e9rcio j\u00e1 consideram o efeito calend\u00e1rio um dos fen\u00f4menos positivos para o per\u00edodo<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como tem sido o primeiro semestre de 2024<\/strong><\/h1>\n

At\u00e9 o momento, o IBGE consolidou os resultados do varejo<\/a> at\u00e9 abril e aponta que nos primeiros quatro meses do ano o com\u00e9rcio cresceu 4,9% em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2023.<\/p>\n

Como o setor teve um desempenho considerado fraco em 2023<\/strong>, esse resultado tem sido considerado bastante positivo e um sinal de uma recupera\u00e7\u00e3o significativa do varejo desde a pandemia.<\/p>\n

Proje\u00e7\u00f5es para o segundo semestre de 2024<\/strong><\/h2>\n

As expectativas para o segundo semestre j\u00e1 eram animadoras sem considerar o efeito calend\u00e1rio. Um estudo da CNC<\/a> mostra um consumidor muito mais otimista com suas finan\u00e7as e 71% da popula\u00e7\u00e3o deve gastar<\/strong> mais neste per\u00edodo do que gastaram no ano passado.<\/p>\n

Nesse grupo que deve consumir mais, a pesquisa destaca a alimenta\u00e7\u00e3o (citada por 66% das pessoas), sa\u00fade (39,8%) e eletrodom\u00e9sticos (34,9%).<\/strong> Mas o efeito calend\u00e1rio n\u00e3o ficou de fora, e o CNC tamb\u00e9m investigou em quais datas o consumidor pretende gastar mais e as mais citadas foram, nesta ordem de import\u00e2ncia, Dia das Crian\u00e7as, Dia dos Pais, Black Friday e, por \u00faltimo, o Natal.<\/p>\n

Feriados nacionais no 2\u00ba semestre de 2024<\/strong><\/h1>\n

Apesar das pesquisas e especialistas apontarem os feriados como datas de perda para o varejo, voc\u00ea pode se preparar com anteced\u00eancia para minimizar esses efeitos<\/strong> e, talvez, at\u00e9 criar estrat\u00e9gias para transform\u00e1-los em oportunidades<\/strong>. N\u00e2o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Ent\u00e3o, veja abaixo como o calend\u00e1rio de feriados se comportar\u00e1 nos pr\u00f3ximos seis meses do ano:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Feriado<\/strong><\/span><\/td>\nData<\/strong><\/span><\/td>\nDia da Semana em 2024<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Independ\u00eancia do Brasil<\/span><\/td>\n7 de setembro<\/span><\/td>\nS\u00e1bado<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Nossa Sra. Aparecida<\/span><\/td>\n12 de outubro<\/span><\/td>\nS\u00e1bado<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Dia de Finados<\/span><\/td>\n2 de novembro<\/span><\/td>\nS\u00e1bado<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Proclama\u00e7\u00e3o da Rep\u00fablica<\/span><\/td>\n15 de novembro<\/span><\/td>\nSexta-Feira<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Dia da Consci\u00eancia Negra<\/span><\/td>\n20 de novembro<\/span><\/td>\nQuarta-Feira<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Natal<\/span><\/td>\n25 de dezembro<\/span><\/td>\nQuarta-Feira<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ao fazer o seu planejamento e criar suas estrat\u00e9gias de marketing ou ofertas, n\u00e3o se esque\u00e7a de considerar os feriados estaduais e municipais<\/strong> a\u00ed de sua regi\u00e3o.<\/p>\n

Feriados x datas comemorativas<\/strong><\/h2>\n

Comentamos mais acima que o efeito calend\u00e1rio a\u00ed na sua loja n\u00e3o est\u00e1 ligado apenas aos feriados, mas tamb\u00e9m em datas especiais que movimentam o varejo<\/strong>. Dois exemplos durante o segundo semestre s\u00e3o o Dia dos Pais e a Black Friday, que devem estar em sua lista.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Comemora\u00e7\u00e3o\/ Tema<\/strong><\/span><\/td>\nData<\/strong><\/span><\/td>\nDia da Semana em 2024<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Dia dos Pais<\/span><\/td>\n11 de agosto<\/span><\/td>\nDomingo<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Black Friday<\/span><\/td>\n29 de novembro<\/span><\/td>\nSexta-feira<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Oportunidades para minimizar efeito calend\u00e1rio negativo<\/strong><\/h1>\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar. Refor\u00e7amos que nosso objetivo ao trazer estes dados e alertas aqui para o blog da DM \u00e9 para que possa se preparar com anteced\u00eancia e transformar os desafios em oportunidades<\/strong>.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 viu que o pr\u00f3prio calend\u00e1rio de 2024 j\u00e1 est\u00e1 do seu lado com mais feriados caindo no fim de semana e n\u00e3o atrapalhando o movimento e comportamento de compra nos dias \u00fateis<\/strong>.<\/p>\n

Pois voc\u00ea pode ter um segundo semestre ainda melhor, transformando os feriados em datas especiais criando estrat\u00e9gias de est\u00edmulo de consumo<\/strong> utilizando ferramentas como ofertas, campanhas digitais, criando experi\u00eancias na loja ou oferecendo outras facilidades que aumentam o poder de compra de seu consumidor<\/strong> como o cart\u00e3o de loja ou o pix parcelado.<\/p>\n

Para se preparar e turbinar seus resultados, recomendamos que leia tamb\u00e9m aqui no blog os posts:<\/p>\n